.webp){kind=small}
· Notícias/Mundo
Por que importa: Bolsas falsificadas de grife à venda em Manhattan em 6 de julho de 2024.
Bolsas falsificadas de grife à venda em Manhattan em 6 de julho de 2024. | Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images. Quando a Deckers, empresa por trás das botas UGG forradas com lã, processou a Quince por suas botas similares, tentou impedir que a Quince mencionasse a "cultura da imitação" no julgamento.
A tentativa falhou, confirmando que as "imitações" e a "cultura da imitação" — um ecossistema comercial construído em torno da oferta de alternativas mais baratas a produtos de marcas famosas — são fenômenos culturais que vieram para ficar. O julgamento se concentrou em saber se as botas de pele de carneiro da Quince, que realmente se parecem muito com as UGGs, violavam a patente existente para o design.
E, em uma reviravolta, o júri decidiu que sim, a Quince havia copiado o design da UGG — mas a patente da bota UGG não deveria ter sido emitida em primeiro lugar, porque o design era genérico demais para ser protegido. A decisão abriu as portas para que a Quince e qualquer outra marca fabriquem botas com aparência semelhante, inaugurando uma nova fronteira para a "cultura da imitação".
E essa cultura está, sem dúvida, prosperando. Embora antes fosse constrangedor possuir um produto falsificado, isso não acontece mais. Hoje em dia, encontrar uma alternativa mais barata e similar é uma verdadeira dica. Na era digital, as redes sociais e as compras online estão repletas de cópias, imitações e versões falsificadas de produtos de marcas famosas.
Em vez de serem falsificações descaradas, esses produtos contornam cuidadosamente as leis de marcas registradas e direitos autorais com o objetivo expresso de oferecer aos consumidores alternativas mais baratas a algo criado por outra marca. Isso se tornou uma indústria inteira, abraçada por influenciadores e empresas como a Quince.
Em seu artigo recente, "Knock It Off. ", Mia Sato, repórter sênior do The Verge, lista alguns exemplos de produtos que foram falsificados recentemente: maquiagem, panelas de ferro fundido Le Creuset, álcool em gel, perfumes de grife, AirPods Max da Apple, rastreadores de atividades físicas Oura Ring, capas de celular que viralizaram, cápsulas para lava-louças, receitas famosas de pudim de banana, exercícios de Pilates e até mesmo a ilha inteira de Santorini.
“Podemos provavelmente supor que haverá ainda mais réplicas no futuro”, disse Sato a Sean Rameswaram, co-apresentador do Today, Explained, “mas acho que já existem mais réplicas do que jamais existiram na história da humanidade”. Ela participou do Today, Explained com Sean para discutir a ascensão da “cultura da réplica” e as mudanças nas ideias de propriedade e originalidade em uma era de consumo em massa impulsionado pela internet.
Abaixo, um trecho da conversa, editado para maior clareza e concisão. Há mais detalhes no podcast completo, então ouça o Today, Explained em qualquer plataforma de podcasts, incluindo Apple Podcasts, Pandora e Spotify. O que exatamente é a cultura da réplica. No que ela se transformou. A cultura da réplica é a ideia de que a infinitude da internet permite encontrar uma alternativa mais barata, uma cópia, algo que seja um substituto razoável para o que você realmente deseja.
Aprofundando: | Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images.
E isso permeou todos os setores: guitarras, roupas, maquiagem, comida, receitas. Existem réplicas das calças da Lululemon. Existem réplicas das bolsas Birkin, que são incrivelmente caras, bolsas de grife incrivelmente difíceis de comprar, que custam dezenas de milhares de dólares. Havia uma versão de US$ 50 à venda no Walmart.
Chamava-se "Wirkin". Existem réplicas de panelas e frigideiras sofisticadas. Existem réplicas de gloss labial, óleos labiais e batons líquidos. Existem réplicas de viagens — alguém estava comercializando uma ilha diferente como uma réplica de Santorini, certo. Você pode aplicar essa ideia de réplica a praticamente tudo.
O que é diferente agora é que as réplicas são quase um estilo de vida, no sentido de que você não precisa ir a algum lugar suspeito, estranho ou no mercado negro para conseguir uma réplica. Qualquer coisa que você possa imaginar, a cultura das réplicas significa que existe uma réplica em algum lugar.
Mas é preciso ter cuidado, ter muita cautela para não infringir marcas registradas ou direitos autorais. E como você encontra suas réplicas. Você simplesmente acessa o dupe. com. Dupe. com é um site real. Basicamente, no Dupe. com, você pode copiar a URL de qualquer produto, colar no site e ele fará uma busca reversa de imagens na internet, encontrando produtos similares.
Alguns podem ser mais baratos, outros mais caros, mas a ideia principal é encontrar produtos parecidos. Muitas lojas online modernas já oferecem ferramentas para encontrar produtos similares. A Amazon, por exemplo, lançou recentemente um novo recurso em que você pode escrever uma descrição do que está procurando e a empresa usará inteligência artificial para gerar uma imagem que corresponda à sua descrição e, em seguida, usará essa imagem gerada por IA para encontrar o produto.
Procure por produtos similares. É basicamente uma busca reversa de imagens. O TikTok tem um recurso que, ao pausar um vídeo, destaca produtos nele, e você pode clicar para encontrar réplicas semelhantes na Loja do TikTok. Então, encontrar réplicas nunca foi tão fácil, porque muitos desses recursos já estão integrados às plataformas que usamos.
Quando falamos em copiar e colar um URL no dupe. com ou em todas essas buscas reversas de imagens, qual é a situação legal. Essa é a pergunta de um milhão de dólares: o que é permitido. Obviamente, não sou advogado, mas quando especialistas em propriedade intelectual me explicam isso, para cada pergunta que faço, a resposta é sempre a mesma: "Depende".
No caso da moda, por exemplo, um especialista me disse que muita coisa não é protegida. Esta camisa que estou usando, por exemplo. É como uma camisa de botões com um padrão de renda. Ninguém deveria poder ter exatamente essa peça. E só porque uma empresa de fast-fashion copiou isso, existe fundamento legal para processá-la.
Resumo final: Quando a Deckers, empresa por trás das botas UGG forradas com lã, processou a Quince por suas botas similares, tentou impedir que a Quince mencionasse a "cultura da imitação" no julgamento.
Talvez não. Só porque dois produtos parecem iguais não significa necessariamente que seja ilegal. E isso pode fazer com que as pessoas se voltem contra você, certo. As pessoas acham que podem copiar a [fabricante de guitarras] Fender porque a Fender é a maior marca do mercado. E acham que podem copiar as botas UGG porque, por uma década, elas foram as botas mais desejadas e não parecem estar passando por dificuldades.
Isso faz parte dessa cultura de imitação mais ampla que pode ou não estar atingindo seu auge agora. O envolvimento do público com a cultura da imitação é infinitamente fascinante para mim, porque as pessoas têm muitas opiniões. Muitas vezes, o pensamento é: "Claro que vou comprar uma réplica de uma Birkin porque não posso pagar uma bolsa de 50 mil dólares.
Se houver uma alternativa mais barata, vou comprar essa porque pessoas pobres também merecem coisas boas, ou porque eu não preciso ser milionária para comprar uma bolsa que eu goste. " Esse tipo de pensamento costuma influenciar a discussão sobre réplicas. A coisa fica complicada, acalorada e emocional, eu acho, porque estamos falando de algo que os americanos adoram fazer: consumir, comprar.
As pessoas ficam muito na defensiva e protetoras em relação ao que podem comprar e à moralidade das réplicas. A réplica, na minha opinião, nunca é suficiente. Essa é a minha opinião polêmica, mas acho que mesmo quando você tem uma réplica, você ainda deseja o produto que ela imita. E dessa forma, está fazendo o oposto de acabar com o negócio deles.
Na verdade, está tornando-os ainda mais desejáveis. Acho que as compras online modernas meio que mentiram para os consumidores e quase reprogramaram nossos cérebros para nos fazer acreditar que existe algo que custa cinco dólares, dura muito tempo, é produzido de forma ética e tem boa aparência. Muitas vezes, não é o caso.
E muitas vezes, é isso que são as réplicas. Elas dão a ilusão de encontrar algo bom, algo bonito ou algo com que você se identifique, mas quando você tira o produto de tudo, é uma mentira. Você recebe o que paga. E o custo das coisas caiu tanto, especialmente desde a Temu e a SHEIN, essas marcas de moda ultrarrápida, que acho que os consumidores se esqueceram do que é literalmente possível quando se trata de produtos baratos e bons.
Acho que produtos baratos e bons ainda existem, mas não na medida em que gostaríamos de acreditar. Mia, como você pensou, ao escrever seu artigo, sobre para onde a internet levou a ideia de originalidade. Acho que nossos feeds atuais, movidos por algoritmos, fazem com que copiar alguém ou recriar algo não seja apenas mais fácil, mas, às vezes, faça mais sentido.
Pense em como as tendências circulam, certo. As plataformas nos incentivam a usar os mesmos sons que outras pessoas, fazer as mesmas danças, editar da mesma maneira, adotar os mesmos formatos. Elas querem cópias do conteúdo. O que me interessou ao escrever este artigo foi que as texturas da internet, as cópias infinitas, os criadores semelhantes, mas diferentes, e os pequenos nichos estavam se recriando em nosso mundo físico, nas coisas que nos cercam.
Se você for para casa e olhar ao redor, provavelmente encontrará uma cópia de alguma coisa. Eu tenho cópias de coisas em casa que nem sabia que eram cópias. Elas estão por toda parte, e às vezes você compra uma cópia sem nem perceber.
"Bolsas falsificadas de grife à venda em Manhattan em 6 de julho de 2024. | Beata Zawrzel/NurPhoto via Getty Images. Quando a Deckers, empresa por trás das botas UGG forradas com lã, processou a..."
