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Campanha eleitoral nas redes sociais: o estilo do tweet pode determinar a escolha dos eleitores
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A forma como os políticos usam as redes sociais pode influenciar a forma como são vistos pelos eleitores. Mensagens orientadas por políticas contribuem para uma impressão mais profissional, enquanto muito conteúdo privado pode ter um efeito negativo. Essas são as conclusões de um estudo realizado com a participação da Universidade de Basel.
Plataformas de mídia social como Twitter, Facebook e Instagram têm desempenhado um papel estabelecido na política há anos.
Muitos representantes os usam como porta-vozes de sua comunicação política e privada: eles podem, por um lado, transmitir suas posições políticas e, por outro lado, oferecer vislumbres de suas vidas pessoais em um esforço para parecerem agradáveis e acessíveis. Dessa forma, eles tentam atrair uma variedade de usuários das redes sociais e ganhar seus votos nas próximas eleições.
Pesquisadores das Universidades de Basel, Genebra, Tilburg e Amsterdam investigaram essas diferentes estratégias de comunicação com base no serviço de mensagens curtas Twitter. A equipe liderada pela professora Stefanie Bailer, da Universidade de Basel, mostrou perfis no Twitter de políticos fictícios para 4.358 pessoas da Suíça e da Alemanha. A pesquisa subsequente revelou que quanto mais claro e específico for o conteúdo político do tweet de um político, mais positivamente ele será recebido. Em contraste, os entrevistados tendiam a ser desencorajados por tweets puramente privados.
Variação e interação com leitores
Em particular, uma combinação de tweets sobre políticas gerais e específicas levou a uma probabilidade maior de que os participantes do estudo votassem no político. Essa preferência por tuítes de políticas manteve-se verdadeira, independentemente do nível de educação dos entrevistados. “O estilo que um candidato político usa nas redes sociais pode, portanto, ser altamente relevante em uma eleição”, afirma a cientista política Stefanie Bailer.
Além disso, o estudo revelou que as diferenças no número de interações no Twitter entre os representantes e aqueles que eles representam têm um forte impacto na probabilidade de este último votar no primeiro. O aumento da interação - por exemplo, responder ao tweet de um usuário - pode aumentar a probabilidade de receber o voto de um cidadão em cerca de 10 por cento.
O efeito da lealdade partidária
O efeito da lealdade partidária emergiu no estudo principalmente quando o político apresentado não provinha do partido preferido do respondente. A consequência foi uma classificação mais baixa do candidato. Isso foi particularmente notável entre os participantes alemães, uma vez que a identificação partidária tem um efeito mais forte na escolha dos representantes políticos na Alemanha. Essa lealdade desempenhou um papel menor entre os cidadãos suíços pesquisados, presumivelmente devido ao sistema de votação mais fortemente personalizado do país, que permite a votação cumulativa para candidatos individuais.
Promovendo a democracia no Twitter ?
“Assim como o Facebook e o Instagram, como plataforma de mídia social, o Twitter oferece potencial democrático e também possíveis ameaças populistas”, ressalta Bailer. Sem o filtro da mídia tradicional, permite que os políticos se comuniquem com o público de forma mais fácil, rápida e frequente. Eles são livres para escolher o que desejam compartilhar com os eleitores. Esta forma de comunicação permite não só um contato mais direto, mas também formas mais diversas de contato com os cidadãos, razão pela qual cada vez mais os políticos suíços estão usando o Twitter e o Instagram.
https://www.unibas.ch/en/News-Events/News/Uni-Research/Election-Campaigning-on-Social-Media-Tweet-Style-Can-Determine-Voters--Choice.html
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