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Vinícolas da Califórnia estão fornecendo seus vinhos premium para varejistas como Costco, Aldi e Kroger, que os vendem a preços muito baixos sob suas próprias marcas.
A indústria vinícola do estado tem enfrentado um período desafiador em meio a fatores como a mudança de visão sobre o álcool entre as gerações mais jovens, a inflação e os efeitos colaterais do medicamento para perda de peso GLP-1.
Para a Califórnia, que produz cerca de 80% do vinho consumido nos EUA, o impacto na oferta e na demanda já está sendo sentido.
Para lidar com o excedente, vinícolas de luxo estão oferecendo alguns de seus melhores vinhos a pontos de venda para que sejam comercializados a preços promocionais, informou o Los Angeles Times.
Para o consumidor, isso significa que uma garrafa de vinho vendida por US$ 150 em uma vinícola pode ser encontrada no Costco por menos de US$ 30, sob a marca Kirkland Signature, conforme compartilharam compradores do setor.
A rede de supermercados Kroger — que na Califórnia inclui as marcas Ralphs, FoodsCo e Food4Less — tem visto seus rótulos de vinho subirem nas avaliações nos últimos meses.
Passamos de não ter nenhum vinho com pontuação acima de 90 em nosso portfólio, atribuída por críticos respeitáveis, para 20 nos últimos dois meses”, disse Curtis Mann, vice-presidente de vinhos, cervejas e destilados da empresa.
Steve Beckner, da Grocery Outlet, responsável pela importação direta e compra de vinhos de marca própria, disse que sua empresa passou de aceitar ofertas para comprar vinho em grandes quantidades, de 1.000 a 3.000 caixas, há alguns anos, para 20.000 a 200.000 caixas atualmente.
Beckner disse que um vinho que custaria entre US$ 45 e US$ 85 pode ser encontrado na loja sob a marca deles por cerca de US$ 9,99.
Taylor Case, presidente da Navigator Wine Collection, disse que "não gostaria de ser um produtor de vinhos neste momento".
Case, que compra de vinhedos e vende sob as marcas Decoded, Motif e Gearbox, disse que recentemente provou um cabernet de Napa Valley que custava US$ 149 e que eles vendiam por US$ 29,99.
Um relatório sobre o mercado de vinhos de 2026 destacou os desafios enfrentados pelas vinícolas, afirmando que o setor está "fortemente sobrecarregado por estoques antigos de vinho a granel que não têm uso viável no mercado".
Os produtores e vinícolas estão gastando um tempo precioso tentando vender vinhos de safras antigas para minimizar os prejuízos, quando tempo e energia deveriam ser direcionados para o crescimento da demanda do consumidor a preços sustentáveis”.
O relatório afirmou que, no que diz respeito ao mercado de vinho a granel, existe uma quantidade enorme de estoque que precisa ser liquidada.
Dos aproximadamente 28 milhões de galões atualmente oferecidos para venda em todo o estado, estimamos que apenas cerca de 15 a 17 milhões de galões poderão ter um destino no futuro”.
De acordo com o relatório, grande parte do estoque é composta por vinhos tintos de 2023 e anteriores, juntamente com vinhos brancos anteriores a 2025 e alguns vinhos brancos selecionados de 2025.
É evidente que o mercado não tem interesse nesses vinhos e é muito improvável que venha a ter interesse no futuro”, dizia o relatório.
Além de vender vinhos de alta qualidade a preços irrisórios, as vinícolas passaram a arrancar vinhedos, a esmagar menos uvas e a diminuir a oferta futura.
Embora tudo isso seja uma má notícia para as vinícolas, Peter Baedeker, proprietário da Baedeker Wine, uma empresa de consultoria sediada em Santa Bárbara, disse que este é um momento incrível para os apreciadores de vinho.
Provavelmente um dos melhores momentos que já vi em meus quase 30 anos de história no setor, para o consumidor.”
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